作家|魏妮卡色老大导航

裁剪|李春晖

国内暑期档不知何时才调起势，国际暑期档倒是喜讯频传。《星际宝贝史迪奇》《新·驯龙能手》接连引爆北好意思票房，《名侦察柯南：独眼的残像》撑起了日本市集，《真爱满屋5》引颈了印度票房。

不是说全球电影的日子齐不好过吗？前些日子韩国有名导演李沧东牢骚“新片无东谈主投资”，只可毁灭院线上映，转而给Netflix打工，还让不少国内网友诧异也曾的亚洲电影之光，何时竟形成了繁难户。

硬糖君早前就讲过韩国影视圈开门缉盗的经过。以Netflix为代表的外资流媒体高价吸走东谈主才、举高市集价钱，缓缓粉碎原土影视产业。在放胆整个市集后，又缓缓对韩国进行降本增效。韩国电影振兴委员会数据显现，2024年韩国不雅影东谈主数为1.2313亿东谈主，仅为新冠疫情前2019年（2.2668亿东谈主）的54%傍边。

濒临流媒体冲击，以韩国为代表的小市集很容易被拿握，东谈主口多的大市集则在尝试用新门径补救院线。北好意思暑期档开局火爆是因为搭上了短视频营销的快车，找到了“小孩哥”增量市集；而印度传统宝莱坞电影败过时，迎来了南印度地区电影的兴盛；日本除动漫IP的“养老保障”制作时势，也开垦出真东谈主电影的后劲。

经济上行，存眷国际电影圈，是学获利的门径。经济下行，存眷国际电影圈，是学救命的门径。

好意思国：吃短视频红利，找到小孩哥市集

本年的北好意思市集被“小孩哥”救了。刻下北好意思票房冠亚军《我的全国大电影》《星际宝贝史迪奇》以及近期开局超预期的《新·驯龙能手》，齐被以为眩惑了Z世代受众，原因是他们在TikTok掀翻了年青东谈主的不雅影潮。

尤其是全球卖了近10亿的《我的全国大电影》，其短视频营销还激发争议。我们这边2022年爱情片《一闪一闪亮星星》大搞“下雪场”，那是片方运营。本年北好意思短视频火爆的“爆米花场”，却发祥于寰球发癫——当青少年粉丝看到隐秘款“鸡骑士”出刻下电影中，委宛地向空中抛洒爆米花，仿佛是我方开出了隐秘款。

这些“撒爆米花”不雅影短视频发到汇注上，在TikTok掀翻了年青不雅众的效仿潮。天然，这一扰民步履也激发公论战议，以至有不雅众报警驱赶影院里吵闹的孩子。

但看着票房大卖的现实，谁不想挣小孩哥们的钱呢？很快就有影院特意开设“爆米花场”，部分北好意思影评东谈主也发文为“小孩哥们”解脱，以为应该尊重不同世代的不雅影文化。毕竟，是他们补救了电影院。

《我的全国大电影》TikTok官方账号眩惑了66万粉丝，560多万点赞。与国内官方账号比起来，点赞数还差一些，但滚动率却高许多。并且从两个账号的试验看，国际账号的素材明显比国内多，占一个先天上风。不外，跟着他们在自家门口尝到短视频营销甜头，灵通中国区素材计日程功，或者到时也能重振好莱坞电影的中国区票房。

据悉，好莱坞大厂还是运行商榷中国区营销案例。硬糖君倒但愿他们不要学偏了，搞情怀敲诈那一套。从北好意思刻下的短视频营销玩法看，他们侧重玩梗式病毒营销与音乐元素带动，更容易在年青群体掀翻小潮水。

最早2022年，《小黄东谈主大眼萌：神偷奶爸前传》就营销过小孩哥西装革履去看电影，半途雀跃得“扔香蕉”的打卡潮。2023年，《芭比》掀翻女性盛装打扮进“芭比盒子”拍照潮。2024年《魔法坏女巫》则兴起恣虐的手指玩梗潮。短视频很容易助推一些热梗、典礼走红，成为年青东谈主追逐的潮水。

天然这些梗不一定得当我们年青东谈主的口味，但玩梗式病毒营销的想路是对的。我们也有得当国情的玩梗潮，比如路画2023年作念《铃芽之旅》宣发，许多网友玩“门”与“椅子”的梗，是有匡助影片冲破圈层，并且适用于图文与视频多平台传播。

北好意思作念短视频营销也有一些值得我们模仿的地点。比如本年迪士尼作念《星际宝贝史迪奇》，在官方账号不休发视频让“史迪奇”恢复粉丝发问，收货了可不雅的播放量与点赞数据，算是为动画营销提供了新想路。

天然，北好意思电影短视频营销能够引爆市集，亦然因为TikTok对电影品类还处在流量扶助期，电影评释账号在TikTok上也很火。昨年TikTok与华纳协作推出Spotlight新功能，近似优爱腾在抖音搞的页面衔尾小门径，不雅众不错登陆HBO max不雅看影片。狮门最近刊行《疾速追杀：芭蕾杀姬》，以至上TikTok卖票了。

因此，需要比及这扶助蜜月期往常，北好意思短视频电影营销才调见真章。

印度：宝莱坞败落，地区电影兴起

据Ormax Media呈报显现，2024年印度总票房约为13.83亿好意思元，较2023年总票房只跌了3.2%，跌幅以至小于北好意思。但淌若只算朔方的印地语电影票房，跌幅则达到了13%。淌若再去除印地语电影里的配音版南印度电影，只算原创印地语电影，也即是我们老练的宝莱坞电影，票房跌幅则高达37%。

昨年宝莱坞产出的票房最高的印地语电影《真·鬼娘子2》仅收69.8亿卢币，票房不足泰卢固语电影《普什帕：裁决》的一半。

如今的印度电影是靠“南印度”电影撑起了半边天。南印度电影主要有四大影视基地，辩认是分娩泰卢固语电影的托莱坞（Tollywood）、分娩泰米尔语电影的考莱坞（Kollywood）、分娩马拉雅拉姆语电影的莫莱坞（Mollywood），以及分娩卡纳达语电影的桑达坞（Sandalwood）。

电影历史学家Theodore Baskaran指出，暴力一直是南印度电影中不能或缺的文娱元素。不同于宝莱坞呈现城市中产阶层的生涯，南印度电影场景多以农村为主，故事多以反种姓压迫为主。主角的暴力被赋予了一种强者目标，耕具即是他们大杀四方的火器。

《普什帕：裁决》主角普什帕从私运红檀木的小混混，到重新配置社会次第的黑帮霸主，妥妥一个印度“高启强”。电影作为戏呈现比拟不讲物理学，开场普什帕孤身一东谈主，拿着一把斧头就打倒了一个日本黑帮，开辟了日本私运路。

相较于宝莱坞电影，中国不雅众对南印度电影的给与度其实略差一些。也曾引进的口碑片《巴霍巴利王》两部，第一部卖了700万，第二部卖了7000万。《普什帕》第一部口碑更差，豆瓣评分惟有6.8分，第二部看过的不雅众三三两两，被豆瓣网友称为“空洞神片”。

不外，跟着南印度电影投资增多、产量加多，其影片类型也在丰富。昨年引进的南印度悬疑片《因果报应》，就以小巧的叙事刷新了中国不雅众对南印度电影的印象。其实这部电影的印度原土票房并不算拔尖，处在南印度电影票房榜十名开外。

《因果报应》在印度上映不到一个月就上了Netflix，部分中国网友看过盗版资源后，给其打出了8.6的豆瓣高分，激发汇注热议。时隔近半年，该片被引进中国，卖了近八千万票房，成为中国票房最高的南印度电影。

毛局5月号召加大国际电影引进数目，扎堆去日本淘金的批片大户们，或者也不错把目光投向南印度。印度原土高票房的强者电影过于“空洞”，我们中国不雅众可能吃不用。但那些中腰部类型电影，没准真能淘到金。

日本：IP的活用

日本昨年的票房冠军是《名侦察柯南》，本年的票房冠军照旧《名侦察柯南》。

《名侦察柯南》每年踏实产出一部戏院版，票房还越卖越高，看翌日影圈也有我方的春晚。昨年《名侦察柯南：百万好意思元的五棱星》卖了158亿日元，排到了影史第14名。本年4月上映的《名侦察柯南：独眼的残像》还在上映中，刻下还是卖了140亿日元，特出2023年的《名侦察柯南：黑铁的鱼影》。

《名侦察柯南：独眼的残像》的豆瓣开分也高于上一部，国内引进方路画更给到该片超高规格宣发，指望着它能引燃暑期档。

《名侦察柯南》《哆啦A梦》《蜡笔小新》这仨经典老IP，产出戏院版比拟踏实，基本一年一部，培养了踏实不雅影层。《鬼灭之刃》《排球少年》《咒术回战》等新晋大IP，产出则没那么踏实。但不管几年出一部，只须质料尚可，就能揽收票房。

好莱坞拍IP电影被说吃本钱，失去创造力，大多票房一部不如一部。可日本拍动漫IP吃本钱，咋票房还越卖越高呢？这或者是因为，日本还是把动漫IP作念成了一种在电影院放映的连气儿剧贸易。并且许多动漫IP的戏院版，是配合电视剧集播出的一环，很容易眩惑IP的受众为此买单。

日本热点电视剧IP也多会出戏院版。比如2023年票房top6、top7的《勿言推理》《TOKYO MER～移动的急救室》，齐是高收视率剧集的电影版。迪士尼刻下也在尝试让流媒体剧集IP与院线电影作念联动，培养踏实的IP受众群。

我们剧圈说了许多年的剧影联动，不知谈什么时分才调确实作念起来。但要说《异东谈主之下》《长安的荔枝》这种IP版权卖两家分开作念电影、剧版，根底算不上联动。被收视率或者网播考证收效的IP，原班东谈主马拍电影版，才算是确实的剧影联动。硬糖君但愿闯荡电影圈的正午能尝试走这个道路。

除此以外，日本也在加大真东谈主电影的开垦力度。第一大类天然是动漫IP的真东谈主版，票房收效的《王者天地》《浪客剑心》系列真东谈主电影还引进过国内。

第二大类是爱情片，每年日本票房top10里，总有一部爱情片。昨年有《与你再遇鲜花怒放之丘》，本年有《初吻》《366日》。《初吻》是《花束般的恋爱》编剧坂元裕二新作，刻下豆瓣开分8.5，还是阐明引进国内了。

第三类是惊悚悬疑类型。传统日恐式微，但每年也能踏实产出惊悚悬疑电影，昨年有《终末的里程》《诡谲屋》，本年有《东谈主偶之家》。《东谈主偶之家》主演长泽雅好意思还专程去上影节参预碰头会，脚下惊悚片审查减轻，或有引进可能。

好意思国、印度、日本齐有我方补救电影市集之法，天然不全然适用于我们，也能提供一些解题想路。不管怎么，活动起来齐比不敢径情直行的“摆烂”强。不是东谈主东谈主齐要作念《哪吒2》，国际卖座电影也并非绝代奇作色老大导航，找到我方的受众就算收效。